1、嘉宾介绍

李海，上海体育学院经济管理学院院长、教授、博士生导师，美国佛罗里达大学和佐治亚大学博士后。中国体育科学学会体育产业分会常委、上海体育彩票研究中心主任、上海体育旅游研究中心主任，上海市体育旅游标准化专业委员会副主任委员兼秘书长，财政部和国家体育彩票管理中心特聘专家，国家体育总局“优秀中青年专业技术人才”入选者，宝钢优秀教师奖获得者。2019年入选上海领军人才培养计划。

目前主要研究领域为体育博彩、休闲体育产业和体育旅游等。近年来，主持或主要参与国家或省部级研究课题10余项，主持其余各级各类课题40余项；撰写专著3本和教材3本；2000年以来，共发表学术文章80余篇，其中3篇刊登在SSCI索引期刊上，包括《体育科学》《中国体育科技》等在内的各类国内核心期刊50余篇，5篇被中国人民大学报刊复印资料转载。

2、讲座回顾

2022年12月15日下午，上海体育学院李海教授应我院邀请以《运动项目市场探析》为题开展了学术讲座。这是中央民族大学体育学院体育硕士专业学位研究生“知行讲坛”第十三期，本次讲座由体育学院副院长兼副书记侯会生教授主持。

讲座伊始，李教授通过同学们关注的近期热点赛事世界杯的例子向同学们讲解了运动项目的起源和特征，让同学们对于运动项目有了更全面深刻的认识。

接下来李教授对于运动项目竞赛规则的市场演变及评价做了分析，李教授认为观众愿意去观赏体育赛事大致有三个因素，一是比赛结果的不确定性，二是比赛带来的荣誉与经济回报，三则是比赛活动的观赏性。

接下来李教授通过足球越位规则的变化、乒乓球获胜分数的改革、商业比赛中增加暂停等一些生动贴切的例子向同学们讲述了运动项目竞赛规则变化的市场动因。李教授还介绍了奥运会对于运动项目的评价标准，以乒乓球项目为例，从是否是最好选手的参与、门票销售与上座率、媒体的报名制证申请、电视报道与收视率、平面媒体报道、新媒体的渗透、大赞助商的参与这五个方面进行了审议。

讲座的第三部分，李教授向我们讲解了运动项目市场是运营管理，在这部分中，李教授先介绍了什么是运动项目市场产业链，并且介绍了运动项目市场产业链的完整性、层次性、非均衡性的特点。运动项目市场产业链的上游主要成员包括资本、运动员教练员、场馆及其他生产资源提供者等。中游指该运动项目的赛事、培训、休闲娱乐、服饰装备等相关产品和服务的生产阶段。该阶段主要成员有单项运动协会和各类市场主体，他们是该运动项目市场上相关产品和服务的主要供给者。下游则是运动项目市场产品和服务的分销阶段。该阶段包括转播商、门票销售商、赞助商球迷会、产品零售商等众多成员及其相关活动。接下来李教授通过对同学们所熟知的NBA进行剖析，由浅入深地讲解了运动项目的商业运营模式。并且引导同学们，观看体育比赛时，也要关注到赛事背后的运营模式和商业机制以及赛事可以带来的经济效益。

李老师的讲解也点燃了同学们的思考，讲座的最后，同学们纷纷对李教授所讲的内容提出了自己的问题，并且得到了李教授的耐心解答。